menu

Как создавался принт ТМ Tikkurila 2012

Международная компания Tikkurila периодически радует нас, креативное рекламное агентство Си Джи, интересными заказами. Такими, как создание ключевого имиджа для своей рекламной кампании – всем известной “синей птицы”, которая вот уже 2 года служит “лицом” бренда во многих странах мира и заслуживает, наверное, отдельного рассказа о процессе создания.

01

На этот раз задача перед Си Джи не была столь глобальной, особенно первоначально: создать визуальный образ ТМ Tikkurila для обложки буклета, который подчеркнет премиальность бренда в рамках кросс-акции с известным ювелирным брендом и не менее престижным фитнесс-центром. Однако, Заказчику настолько понравилась идея, что он кардинально изменил свой заказ: на основе концепции создать макет огромного, широкоформатного баннера, который адаптировался затем под различные рекламоносители.

На самом деле, идея принта от Си Джи была примитивно, как все гениальное, проста: с помощью 3D-технологий создать кольцо с “бриллиантом” в виде трехмерной короны – знака ТМ Tikkurila.

02

Реализация концепции столь же простой Си Джи не показалась. Пришлось изрядно потрудиться. Результатом брейн-шторминга в агентстве на тему “как объиденить бренд Тikkurila и ювелирку” стала идея – сделать “корону” Тикуурилы (из логотипа) в виде бриллианта на кольце из белого золота.

Мы начали с детального изучения всего, что блестит и сверкает, и определили для себя, как должно выглядеть “кольцо Тиккурилы». В результате, победил черный фон, и у нас уже был под рукой, практически, “фоторобот” кольца.

03

Далее, осталось дело за “малым”: нарисовать само кольцо с огромным брюликом в виде короны. Поскольку в жизни пока никто не додумался сделать подобное кольцо, нам пришлось его “гранить” из огромного “бриллианта” в редакторах 3D-графики. В процессе создания трёхмерной модели кольца возникали некоторые трудности, но мы их с интересом преодолевали.

04

Первым этапом моделирования стала корона, которая при превращении из двумерной в трехмерную непременно должна была сохранить свою узнаваемость. Были перепробованы различные варианты воссоздания объемности знака Тиккурилы. В результате, нам удалось добиться нужной формы короны.

05
06
07

Также, в процессе создание 3D-модели, неоднократно изменялся дизайн кольца. Уточнение и корректировка форм и пропорций кольца происходила, практически, на каждом этапе моделирования. Наконец, первый этап был завершен и мы перешли ко второму: процессу оттачивания деталей 3D-модели.

08
09

После завершения процесса моделирования и доработки деталей, мы приступили к подбору “материала”: белого золота для кольца и бриллианта для короны, а также настройке освещения и студии для визуализации кольца. Здесь пришлось вспомнить уроки физики в школе и в университете, так сказать, достать из глубин сознания нужные сведения о параметрах преломления света и отражения в бриллианте и белом золоте.

10
11

Этап настройки материалов и текстурирования кольца прошел успешно, и перед началом тестовых визуализаций был определен окончательный ракурс, максимально акцентировавший внимание на короне.

12

Далее следовала финальная визуализация кольца…

13

После небольшого постпродакшена получился вот такой результат:

14
15

Ну, и собственно, сам ключевой имидж:

01

0 Comments